Institut Méditerranéen du Dos.

L'Institut Méditerranéen du Dos, fondé à Marseille par les Drs Aymeric Faure et Hadrien Giorgi, chirurgiens du rachis, réunit plusieurs praticiens autour des pathologies du dos. L'institut me confie sa communication depuis des années. En 2026, son site avait besoin d'une refonte complète : une nouvelle direction artistique, et une organisation pensée pour accompagner les patients à chaque étape de leur parcours.

La refonte complète du site : une identité graphique entièrement nouvelle, dont le logo est le seul héritage, et une architecture construite comme un parcours : comprendre sa douleur, préparer sa première consultation, envisager une opération, se rétablir après l'intervention. Les contenus médicaux ont été migrés fidèlement, et chaque reformulation validée par les chirurgiens.

Chaque pathologie et chaque traitement s'appuient sur des schémas anatomiques créés sur mesure pour le site : des planches qui rendent la pathologie lisible, des vues avant et après le geste pour les interventions, toutes relues et corrigées avec les chirurgiens.

Le site porte aussi un dispositif de télé-expertise du rachis, conçu de bout en bout : le patient dépose son dossier en ligne, avec le courrier de son médecin traitant et des questionnaires cliniques validés, et les chirurgiens rendent leur avis à distance.

En parallèle du site, j'anime la page LinkedIn de l'institut en tant que responsable communication : trois à quatre publications par mois, pour une audience essentiellement médicale.

Le site s'adresse d'abord à des patients de 50 à 70 ans, à des moments où l'inquiétude est réelle : tout y est écrit et dessiné pour éclairer, sans jamais dramatiser ni rien promettre.

La refonte protégeait aussi un capital précieux : les pages de référence de l'institut, très bien placées sur leurs recherches, ont conservé leurs adresses à l'identique, et des redirections ont été posées partout ailleurs.